Insights · Plattform-Daten 2025/2026

Braucht dein Podcast Video?

Von · 12. Juni 2026 · ~8 Min. Lesezeit
TL;DR
  • YouTube ist mit über 1 Mrd. monatlichen Podcast-Viewern die größte Podcast-Plattform der Welt[1] und in den USA klar die Nummer eins: 37 % der wöchentlichen Podcast-Konsumenten nutzen YouTube am häufigsten, Spotify 21 %[3].
  • Der entscheidende Unterschied: 45 % derer, die zuletzt einen neuen Podcast anfingen, starteten ihn auf YouTube. Gehört wird trotzdem fast immer: 92 % der wöchentlichen Podcast-Nutzer hören, auch in der Umfrage vom April 2026, aber nur 17 % ausschließlich; die meisten nutzen beides[5][13].
  • Spotify zieht nach: über 530.000 Video-Podcasts (Februar 2026)[14], mehr als 500 Mio. Nutzer haben schon einen Video-Podcast gestreamt, fast 50 % mehr als ein Jahr zuvor[15]; das Partner-Programm zur Video-Monetarisierung läuft seit April 2025 auch in DE/AT/CH[8].
  • Fazit: Video ist 2026 primär ein Wachstums- und Auffindbarkeitskanal und ersetzt Audio nicht. Ob es sich für dein Format lohnt, hängt davon ab, ob du Reichweite oder Bindung willst.

Das Dilemma: doppelter Aufwand, unklarer Ertrag.

Video zum Podcast fühlt sich nach doppelter Produktion an, mit Kameras, Licht, Schnitt und einem zweiten Veröffentlichungs-Workflow. Ob Video im Trend ist, sagt darüber wenig. Die Frage ist: Was genau kaufen mir die Plattform-Daten für diesen Mehraufwand? Die Antwort der Daten von 2025/2026 ist präziser, als die übliche „Video ist Pflicht"-Rhetorik vermuten lässt.

YouTube ist die größte Podcast-Plattform: die Zahlen.

Anfang 2025 meldete YouTube erstmals über 1 Milliarde monatlich aktive Podcast-Viewer[1], im Mai 2026 bestätigte die Plattform die Marke[12]. Im Oktober 2025 liefen allein auf TV-Geräten (also im Wohnzimmer, auf dem großen Bildschirm) 700 Millionen Stunden Podcasts, nach 400 Millionen ein Jahr zuvor[2]. Allein die Premium-Abonnenten schauten im April 2026 über 800 Millionen Stunden Podcasts[12].

In den USA hat YouTube Spotify als meistgenutzte Podcast-Plattform überholt und den Abstand seitdem ausgebaut: Erst 31 % gegen 28 % bei Spotify und 14 % bei Apple (2024), im ersten Quartal 2026 dann 37 % gegen 21 % und 12 %[3]. Auch bei der Zeit liegt YouTube inzwischen vorn: Ende 2025 entfielen 32 % der täglichen Podcast-Zeit auf YouTube und 25 % auf Spotify[16]. Und 57 % der US-Amerikaner ab 12 haben Podcasts schon gehört und geschaut[3].

Seit 2024 von 3 auf 16 Punkte: YouTube hat Spotify als meistgenutzten Podcast-Dienst abgehängt

202420251. Quartal 2026

YouTube 31 · 36 · 37 %

andere Dienste 27 · 29 · 30 %

Spotify 28 · 22 · 21 %

Apple Podcasts 14 · 13 · 12 %

Vorsprung YouTube vor Spotify

20243 Punkte
202514 Punkte
Q4 202519 Punkte
Q1 202616 Punkte
Am häufigsten genutzter Dienst, wöchentliche US-Podcast-Konsumenten ab 13, Werte in der Reihenfolge 2024, 2025, 1. Quartal 2026; 2024 und 2025 sind Jahresangaben. Quelle: [3], Edison Podcast Metrics; der Vorsprung ist eigene Rechnung. Den Wert für das 4. Quartal 2025 nennt [16] aus derselben Messung: 39 zu 20 %, also 19 Punkte Vorsprung; bis zum 1. Quartal 2026 schrumpfte er auf 16. Eine Meldung vom Oktober 2024 [4] nannte 31, 27 und 15 %, ohne Angabe des Erhebungszeitraums.

Spotify zieht nach: Video als Standard-Feature.

Die Entwicklung bei Spotify erzählt dieselbe Geschichte in Kurvenform: 100.000 Video-Podcasts (2023), mehr als 250.000 (Mitte 2024, mit mehr als 170 Mio. Nutzern, die Video gestreamt haben)[7], fast 500.000 im Herbst 2025, gestreamt von mehr als 390 Mio. Nutzern (+54 % zum Vorjahr), mit mehr als verdoppelter Sehzeit[6]. Im Februar 2026 waren es über 530.000 Shows[14], im Mai 2026 meldete Spotify mehr als 500 Mio. Nutzer, die schon einen Video-Podcast gestreamt haben[15].

Spotify: mehr als fünfmal so viele Video-Shows wie 2023

Wert fürs ganze Jahrmehr alsfast

Video-Podcasts auf Spotify

2023: 100.000 · Juni 2024: mehr als 250.000 · Nov. 2025: fast 500.000 · Feb. 2026: mehr als 530.000

Nutzer, die schon einmal einen Video-Podcast gestreamt haben

Juni 2024: mehr als 170 Mio. · März 2025: mehr als 250 Mio. · Nov. 2025: mehr als 390 Mio. · Mai 2026: mehr als 500 Mio.

Juni 2024: Fast jeder vierte monatliche Podcast-Nutzer auf Spotify nutzte Video, in den USA fast jeder dritte.

Eigenangaben von Spotify aus fünf Mitteilungen, eingetragen am Tag der Meldung; der Wert von 2023 gilt fürs ganze Jahr. Zeitachse maßstäblich. Die Nutzerzahl zählt, wer schon einmal einen Video-Podcast gestreamt hat, nicht, wer regelmäßig schaut. „Mehr als fünfmal“ ist eigene Rechnung aus mehr als 530.000 und 100.000. Quelle: [7], [8], [6], [14], [15].

Zwei Details sind für die Entscheidung wichtiger als die Gesamtzahlen: Mehr als 70 % der Nutzer von Video-Podcasts schauen sie laut Spotify im Vordergrund, also mit sichtbarem Bild[7]. Und seit dem 29. April 2025 können Creator auch in Deutschland, Österreich und der Schweiz über das Spotify Partner Program mit Video-Podcasts Geld verdienen[8]. Spotify nennt dort „fast zwei Drittel der Podcast-Hörer", die Podcasts mit Video bevorzugen.

Der entscheidende Unterschied: Discovery vs. Konsum.

Neue Podcasts beginnen oft auf YouTube, genutzt wird meist beides

Wo sie ihren neuesten Podcast begonnen haben

Basis: wöchentliche Nutzer, die in den letzten sechs Monaten einen neuen Podcast angefangen haben

  • 45 % auf YouTube
  • 55 % anderswo

Wie sie Podcasts nutzen

Basis: alle wöchentlichen Podcast-Nutzer

  • 17 % nur hören
  • 76 % hören und schauen
  • 8 % nur schauen

Seit April 2022 in acht Umfragen: im Schnitt 91 % hören, 9 % schauen nur

USA, wöchentliche Podcast-Nutzer, befragt im Oktober 2025, n = 603 [5]; im April 2026 hörten wieder 92 %, 8 % schauten nur [13]. Im unteren Balken ergeben die gerundeten Anteile 101 %. Die beiden Balken haben verschiedene Basen, lies sie nicht gegeneinander.

Video bringt neue Hörer, gehört wird trotzdem fast immer. Wer einen Podcast sucht, stößt auf YouTube darauf, über Empfehlungen, Suche und Clips. Danach nutzen die meisten beides, und kaum jemand verzichtet ganz aufs Hören. Video ist 2026 vor allem eine Auffindbarkeits-Infrastruktur und für die meisten eine Ergänzung zum Hören. Statt „Video oder Audio?" lautet die Frage deshalb: Will ich wachsen, oder will ich nur bedienen?

Die Gewichte verschieben sich trotzdem: Im April 2026 schauen 49 % der wöchentlichen US-Podcast-Nutzer am liebsten aktiv zu, im April 2022 waren es 30 %. Nur 8 % schauen ausschließlich[13]. Edison fragt anders und sieht beide Formen fast gleichauf: Im ersten Quartal 2026 nutzen 80 % der wöchentlichen US-Podcast-Konsumenten auch Podcasts ohne Video, 78 % schauen bei Video aktiv mit. 2023 stand es noch 89 zu 73 %, im dritten Quartal 2025 lag Video mit 82 zu 78 % sogar kurz vorn[3].

Audio und Video: 2025 gekreuzt, 2026 Kopf an Kopf

hören auch Podcasts ohne Videoschauen bei Video aktiv mit

Hören auch ohne Video und schauen aktiv mit: 2023 89 und 73 %, 2024 84 und 76 %, 3. Quartal 2025 78 und 82 %, 1. Quartal 2026 80 und 78 %.

Andere Studie, andere Frage

Schauen am liebsten aktiv zu: 30 % im April 2022, 49 % im April 2026

Oben: [3], Edison Podcast Metrics, wöchentliche US-Podcast-Konsumenten ab 13, Mehrfachnennung möglich, Skala 60 bis 100 %. 2023 und 2024 sind Jahresangaben und in der Jahresmitte eingetragen, danach Quartale; die Striche unter der Achse zeigen den jeweiligen Zeitraum, die Zeitachse ist maßstäblich. Unten: [13], Cumulus Media und Signal Hill Insights, andere Frage und Stichprobe. Beide USA.

Und in Deutschland?

Der Online-Audio-Monitor 2026 zählt 20 Millionen Menschen, die mindestens einmal im Monat Podcasts hören. 42 % von ihnen nutzen auch Podcasts mit Video, so viele wie im Vorjahr. Bei den Unter-30-Jährigen sind es 51 %, ein Jahr zuvor noch 60 %; bei den 50- bis 69-Jährigen stieg der Anteil von 27 auf 32 %[9]. Und wer Video nutzt, schaut seltener hin: Nur noch 22 % schauen und hören aufmerksam zu (2025: 33 %), 37 % wechseln zwischen Zuhören und Zuschauen, 28 % beachten das Video kaum, und 14 % schalten es aus[9].

Von 100 Podcast-Hörern in Deutschland schauen 9 aufmerksam zu

je 100 Podcast-Hörer20252026
schauen und hören aufmerksam149
wechseln zwischen Hören und Schauen1415
hören, beachten das Video kaum912
schalten das Video aus56
nutzen keine Video-Podcasts oder wissen es nicht5858

2026 schauen rund 1,8 Mio. Menschen aufmerksam zu

Basis: Menschen ab 14, die mindestens monatlich Podcasts hören (2026: 20,3 Mio.). Quelle: [9], Online-Audio-Monitor 2026, Seiten 45 und 46. Je 100 Hörer umgerechnet und auf ganze Punkte gerundet, ebenso die 1,8 Mio.: eigene Rechnung.

In den USA sah das bei der Gen Z schon 2023 anders aus: 84 % der 13- bis 24-jährigen Podcast-Hörer hatten Podcasts mit Video genutzt, und von denen, die aktiv zuschauen, sagten 49 %, Mimik und Gestik helfen beim Verständnis[11]. Die OMR-Umfrage vom April 2026 meldet auch für Deutschland erstmals eine knappe Mehrheit, die die Video-Version bevorzugt: 52 zu 48 %[17]. Diese Umfrage bildet allerdings nicht die Bevölkerung ab; Podstars selbst hat klargestellt, dass sich ihre viel zitierte 70-Prozent-Zahl nur auf Menschen bezieht, die schon Podcasts hören[18]. Und bevorzugen heißt nicht hinschauen, wie die Zahlen oben zeigen.

Eine Kuriosität der deutschen Messlandschaft gehört dazu: Die ma Podcast (der Standard der Werbewirtschaft) misst Downloads über Audio-Plattformen und wies YouTube in einer Sonderauswertung vom Februar 2025 mit nur 27 % Nutzungsanteil hinter Spotify (~50 %) aus[10]. YouTube-Konsum fällt dort methodisch weitgehend durchs Raster. Der Online-Audio-Monitor fragt direkt nach dem Zugang und sieht YouTube 2026 bei 44 %, hinter Spotify mit 52 %[9]. Wer Podcast-Reichweite in Deutschland nur in Download-Zahlen denkt, sieht den am schnellsten wachsenden Kanal schlicht nicht.

Wann Audio-only besser bleibt
  • Nebenbei-Formate: Wenn deine Hörer beim Pendeln, Sport oder Kochen dabei sind, liefert Video wenig; fast alle wöchentlichen Nutzer hören (92 %), nur 8 % schauen ausschließlich[5].
  • Narrative, stark geschnittene Produktionen: Der Mehrwert von Talk-Video (Mimik, Studiogefühl) greift bei Storytelling-Formaten kaum.
  • Knappes Budget: Ein guter Audio-Podcast schlägt einen schlechten Videopodcast immer. Für reine Audio-Produktion: remote-podcast-produktion.de.
  • Zielgruppe 50+ mit etablierter Hörgewohnheit: Von den 50- bis 69-jährigen Podcast-Hörern nutzt nicht einmal jeder Dritte Video-Podcasts (32 %)[9].
  • Und zur Datenlage: Die Plattform-Zahlen (YouTube, Spotify) sind Eigenangaben der Anbieter; die US-Studien sind nicht 1:1 auf Deutschland übertragbar.

Häufige Fragen.

Lohnt sich ein Videopodcast auch für kleine B2B-Podcasts?

Das stärkste Argument ist Discovery: 45 % derer, die zuletzt einen neuen Podcast begonnen haben, starteten ihn auf YouTube[5]. Wer wachsen will, profitiert; wer eine bestehende, treue Hörerschaft bedient, oft weniger, denn fast alle wöchentlichen Podcast-Nutzer hören weiterhin (92 %), nur 8 % schauen ausschließlich. Die Antwort hängt am Ziel: Reichweite spricht für Video, reine Bindung nicht zwingend.

Reicht es, den Audio-Podcast mit Standbild auf YouTube zu stellen?

Davon rate ich ab. Der gemessene Mehrwert kommt von echtem Bewegtbild: Fast zwei Drittel der Hörer bevorzugen laut Spotify Podcasts mit Video[8], und mehr als 70 % der Nutzer von Video-Podcasts schauen sie im Vordergrund, also mit sichtbarem Bild[7]. Ein Standbild liefert nichts davon.

Was kostet eine Videopodcast-Folge in der Produktion?

Bei mir: Einzelfolge ab 1.200 € (bis 60 min Roh-Material, Multi-Cam-Schnitt, Postproduktion, Upload), Komplettpaket ab 4.500 €/Monat für vier Folgen inklusive Distribution auf YouTube und Spotify. Zzgl. MwSt.

Reichweite oder Bindung: Was ist dein Ziel?

30 Minuten, kostenfrei. Wir schauen auf dein Format und entscheiden, ob Video dein Wachstumshebel ist oder ob Audio-only die klügere Investition bleibt.

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Quellen.

Stand: September 2026

  1. [1] YouTube Official Blog (Feb 2025), „1 billion monthly podcast users" (1 Mrd. monatlich aktive Podcast-Viewer, Stand Jan 2025). blog.youtube ↩
  2. [2] YouTube Official Blog (Dez 2025), „Podcasts in the living room in 2025" (700 Mio. Std. auf TV-Geräten im Okt 2025, vs. 400 Mio. im Vorjahr). blog.youtube ↩
  3. [3] Edison Research at SSRS, „The Podcast Consumer 2026“ (04.06.2026): am häufigsten genutzter Dienst im 1. Quartal 2026 YouTube 37 %, Spotify 21 %, Apple Podcasts 12 % (wöchentliche US-Podcast-Konsumenten ab 13); Podcasts ohne Video 80 %, Video aktiv geschaut 78 % (Q3 2025: 78 zu 82 %, 2023: 89 zu 73 %); 57 % der US-Bevölkerung ab 12 haben Podcasts gehört und geschaut. ssrs.com ↩
  4. [4] Edison Podcast Metrics (23.10.2024), „YouTube is the preferred podcast listening service" (31 % vs. Spotify 27 % vs. Apple 15 %; ohne Angabe des Erhebungszeitraums). ssrs.com ↩
  5. [5] Cumulus Media / Signal Hill Insights, „Podcast Download Fall 2025" (17.11.2025; n=603, befragt im Oktober 2025: 45 % der Nutzer mit neuem Podcast starteten ihn auf YouTube; 92 % „hören", 17 % nur hören, 76 % schauen + hören, 8 % nur schauen; seit April 2022 im Schnitt 91 % hören, 9 % nur schauen; Share of Ear Q3/2025: Spotify 29 % vs. YouTube 28 %). westwoodone.com ↩
  6. [6] Spotify Q3-2025-Earnings via TechCrunch (Nov 2025): ~500.000 Video-Podcasts; mehr als 390 Mio. Nutzer haben Video gestreamt (+54 % YoY); Sehzeit mehr als verdoppelt. techcrunch.com ↩
  7. [7] Spotify Newsroom (Juni 2024), „250,000 video podcasts and counting" (mehr als 250.000 Video-Podcasts, 2023: 100.000; mehr als 170 Mio. Nutzer; fast jeder vierte monatliche Podcast-Nutzer weltweit nutzt Video, in den USA fast jeder dritte; mehr als 70 % der Video-Podcast-Nutzer schauen im Vordergrund). newsroom.spotify.com ↩
  8. [8] Spotify Newsroom (März 2025), Partner-Program-Ausweitung (ab 29.04.2025 auch DE/AT/CH; „fast zwei Drittel der Podcast-Hörer bevorzugen Podcasts mit Video"; 250 Mio.+ hatten Video geschaut). newsroom.spotify.com ↩
  9. [9] Online-Audio-Monitor 2026, Bericht (16.09.2026; n=5.206): 20 Mio. hören mindestens monatlich Podcasts; davon nutzen 42 % auch Video-Podcasts (2025: 42 %), 14 bis 29 Jahre 51 % (2025: 60 %), 50 bis 69 Jahre 32 % (2025: 27 %); Nutzung der Video-Podcasts: aufmerksam 22 % (2025: 33 %), wechselnd 37 %, Video kaum beachtet 28 %, Video aus 14 %; Podcast-Zugang Spotify 52 %, YouTube 44 %. online-audio-monitor.de ↩
  10. [10] agma, ma Podcast, Sonderauswertung (25.02.2025; n≈12.300): Spotify ~50 %, YouTube 27 %, Amazon Music 18 %, ARD Audiothek 16 %. Methodik misst Downloads über Audio-Plattformen; YouTube-Konsum fällt weitgehend raus. agma-mmc.de ↩
  11. [11] Edison Research / SiriusXM Media, „The Gen Z Podcast Report“ (15.06.2023; 1.003 Befragte von 13 bis 24 Jahren, April 2023): 84 % der monatlichen Gen-Z-Podcast-Hörer haben Podcasts mit Video genutzt; 49 % derer, die aktiv zuschauen, sagen, Mimik und Gestik verbessern das Verständnis. ssrs.com ↩
  12. [12] YouTube Official Blog (28.05.2026), „New YouTube Premium features podcast fans will love“: mehr als 1 Mrd. monatlich aktive Podcast-Viewer; Premium-Nutzer schauten im April 2026 über 800 Mio. Stunden Podcasts. blog.youtube ↩
  13. [13] Cumulus Media / Signal Hill Insights, „Podcast Download Spring 2026“ (18.06.2026; n=600, befragt vom 21. bis 27.04.2026): 92 % „hören“ Podcasts, nur 8 % schauen ausschließlich; 49 % schauen am liebsten aktiv zu (April 2022: 30 %). westwoodone.com ↩
  14. [14] Spotify, Telefonkonferenz zu den Q4-2025-Zahlen (10.02.2026), Co-CEO Alex Norström: mehr als 530.000 Video-Podcast-Shows. Transkript via The Motley Fool. fool.com ↩
  15. [15] Spotify Newsroom (21.05.2026), Investor Day: mehr als 500 Mio. Nutzer haben einen Video-Podcast gestreamt, fast 50 % mehr als im Vorjahr. newsroom.spotify.com ↩
  16. [16] Edison Research at SSRS, „The Infinite Dial 2026“, Präsentation (12.03.2026), Share of Ear Q4 2025: Anteil an der täglichen Podcast-Zeit YouTube 32 %, Spotify 25 %, Apple 20 % (US-Bevölkerung ab 13); Folie 33, Edison Podcast Metrics Q4 2025: am häufigsten genutzter Dienst YouTube 39 %, Spotify 20 %, Apple Podcasts 11 % (wöchentliche US-Podcast-Konsumenten ab 13). ssrs.com ↩
  17. [17] MEEDIA (07.05.2026), „Neueste ‚Podstars‘-Umfrage: Video-Podcasts boomen“: Podstars by OMR, rund 1.300 Befragte, 9. bis 13.04.2026; 52 % bevorzugen die Video-Version, 48 % Audio. meedia.de ↩
  18. [18] podcast.de (07.05.2026, aktualisiert 22.05.2026), „Podstars-Umfrage 2026 by OMR: 70 Prozent der Deutschen hören wöchentlich Podcasts? Fraglich.“: Die 70-Prozent-Zahl bezieht sich laut Podstars nur auf Menschen, die schon Podcasts hören. podcast.de ↩